OpenAI 出招：把 ChatGPT 塞进“默认搜索入口”

最新进展是，OpenAI 已正式向英国监管机构提出请求：

要求将 ChatGPT 纳入默认搜索引擎候选列表

目标对象很明确——Google。

根据英国竞争与市场管理局（CMA）的新提案：

• Chrome 浏览器
• Android 操作系统

都将被要求提供“默认搜索引擎选择界面”。

过去，这个列表通常是：

• 必应（Bing）
• DuckDuckGo
• Yahoo

但 OpenAI 的核心诉求是：

👉 把“AI聊天机器人”正式定义为“搜索引擎”

一场定义权之争：什么才算“搜索”？

OpenAI 在提交文件中给出的逻辑非常关键：

用户已经在用 AI 做搜索
那么 AI 就应该被视为搜索的一种形态

换句话说，它在推动一个概念转变：

👉 “生成式搜索（Generative Search）”正在挑战传统搜索范式

这也是为什么 OpenAI 强调：

• ChatGPT 提供信息发现能力
• 支持对话式和多模态交互
• 已具备完整搜索体验

真正的战场：默认入口

这件事的核心，不是“能不能用”，而是：

谁是默认？

在互联网历史上，“默认入口”意味着一切：

• 浏览器默认搜索 → 决定流量分发
• 移动系统预装 → 决定用户习惯
• 首页入口 → 决定市场份额

Google 能长期统治搜索，一个关键原因就是：

👉 牢牢控制了默认入口（Chrome + Android）

而 OpenAI 现在做的，是直接挑战这条护城河。

为什么是英国？监管成为突破口

这次动作发生在英国，并不是偶然。

Competition and Markets Authority（CMA）此前已经认定：

• Google 在搜索领域具有“战略市场地位”
• 需要引入更多竞争机制

包括：

• 搜索引擎选择界面
• 定期提示用户更换默认选项

👉 这为 OpenAI 提供了制度层面的突破口

对Google意味着什么：从“竞争”到“动摇根基”

如果 ChatGPT 真的进入默认选项列表，影响将远超想象：

1）用户路径被重写

过去：

搜索 → 点击链接 → 获取信息

现在：

提问 → 直接得到答案

2）广告模式受到冲击

Google 搜索的核心商业模式是：

• 搜索结果页广告

但在 AI 对话中：

👉 “结果页”正在消失

3）流量分发权转移

传统搜索：

• 分发流量给网站

AI搜索：

• 截留流量在自身系统内

Google的反击：把AI塞进搜索

面对冲击，Google 的策略非常明确：

👉 不让用户离开搜索，而是把 AI 融进去

代表产品就是：

• Gemini
• AI Overview（搜索结果AI总结）

本质上是：

用 AI 防守 AI

一个更大的趋势：搜索正在“解体”

如果把这件事放到更宏观的视角，其实可以看到一个清晰趋势：

搜索正在从“产品”变成“能力”

未来的信息获取路径可能变成：

• 在聊天工具里搜索
• 在操作系统里搜索
• 在 Agent 中自动搜索

而不是：

打开一个“搜索网站”

OpenAI的终极目标：不只是搜索

值得注意的是，这一步只是更大战略的一部分。

OpenAI 过去一年已经在布局：

• ChatGPT（入口）
• Codex（执行）
• Library（记忆）
• Atlas 浏览器（分发）

现在再加上：

👉 默认搜索入口争夺

这拼出的，是一个完整闭环：

入口 + 搜索 + 执行 + 存储

结语：AI第一次正面冲击“流量分发体系”

过去 AI 对搜索的威胁，大多停留在产品层面。

但这一次不同。

OpenAI 做的，是把问题变成：

监管是否承认：AI = 搜索？

一旦这个定义成立，变化将是结构性的：

• ChatGPT 不再只是工具
• 而是搜索入口之一
• 甚至是未来的主入口

而真正的冲击，并不只是 Google。

而是整个互联网过去二十年建立起来的那套逻辑：

“搜索 → 点击 → 网站”

现在，它可能要被改写成：

“提问 → 答案 → AI”